测测你是熟龄族吗

　　D 诞生富裕阶层的典型族群

　　熟龄族(The stongest spending)——“有钱又有闲”的理性长者

　　“熟龄族”是指从退休前的中年后期到老年期的族群，如果以年龄来划分，45岁以上的人群我们都可以称之为“熟龄族”。目前中国已经进入高龄化社会，并于2010年后开始加速，未来二三十年间，中国的“熟龄族”将形成一个巨大的消费市场。

　　消费力

　　“熟龄族”的消费潜力不容忽视。据日本的调查宣示，60岁以上即有钱又有闲的人最多，达50%。50-60岁的人构成了最多的“有钱有闲人”阶层。“熟龄族”无疑成了左右消费关键的一代。男性“熟龄族”关心度较高的商品是酒、彩电及养发产品，同时对电脑等电子产品、香烟也有比较高的关心度；女性“熟龄族”感兴趣的商品范围极为广泛，尤其关注基础化妆品以及日常洗剂用品。另外他们在购买商品时会比较注重商品的四个方面：首先，比较享受质感；其次，对有“历史”性的商品比较放心，喜欢比较过硬的老牌子；商品的操作要简单易懂；最后，无论是什么样的商品，都会考虑健康的因素。

　　不同的生活路线

　　不同的生活轨迹打造熟龄族们不同的人生路线。在传统路线上，成为“熟龄族”后日常生活没有太明显的改变，会从事一些休闲活动，当然网络也会融入到他们的生活当中。随着经济的发展，选择退休后移居海外或是几个月住国内、几个月住国外的熟龄们也在增加，但不管是移居也好，转居也罢，住在国外的首要条件是生活费必须很便宜，其次治安良好及气候暖和。还有一部分“熟龄族”会选择把人生的后半生贡献给非盈利机构，对他们而言，回馈社会路线是充实感十足又颇受欢迎的生活方式。对于好学的“熟龄族”来说，大器晚成是最令人羡慕的，他们在进入熟龄后仍可以取得极大的成就。还有一小部分“熟龄族”过着超多元化的生活，从国内到国外、乃至网络，过着范围广泛的人生，他们面对盈利非盈利的生活时，能配合状况选择生活方式，无论哪种生活都不舍弃。

　　领导者——新熟龄族

　　我们将45岁以上的人群视为“熟龄族”，并区分为45岁-64岁的熟龄族导入期和65岁以上的熟龄族正式期，后者又细分为65岁-74岁的熟龄族前期和75岁以上的熟龄族后期。在对45岁-80岁的人群进行的调查发现，约30%的人属于活性化程度较高的族群。我们将这30%的人群视为“熟龄族”的领导者，称之为“新熟龄族”。他们是迈向富足高龄社会的牵引者。熟龄族生活活性化尺度：(见图表)

　　新熟龄族的特征主要表现在三个方面：很热衷于享受交流的乐趣；关心健康、社会和个人喜好；是一群媒体生活者，也是想使用资讯科技的生活者。

　　在以“熟龄族”为诉求对象时，往往使用“成熟”这个词，然而最近一系列的研究调查发现，“熟龄族”更希望自己被形容为“很年轻”、“真实自然”以及“有品位”。如果过去是以“成熟”为主轴来思考，那么未来就有必要转换为以“品味”来考量。

　　熟龄族的DNA检测很简单，主要是通过年龄来划分。但根据熟龄族的生活基础——“健康”、“人际关系”、“经济状况”可将熟龄族细分为五种类型：

　　达人熟龄族：指身体健康、人际关系充实且经济充裕者；

　　自足熟龄族：指身体健康、人际关系充实但经济不充裕者；

　　孤立熟龄族：指身体健康、人际关系淡薄者；

　　互助熟龄族：指身体健康不佳但、人际关系充实者；

　　伤心熟龄族：指身体健康不佳、人际关系淡薄者；